今の調子、売上の勢いが、ずっと続くと思い込んでしまうことです。売上が、たまたま、当たってしまった、あるいは、たまたま、時流に乗っただけと思わずに、この伸びがずっと続くと　思い込んで、積極的な設備投資をしたり、店舗展開をしたりしてしまうことがあります。